Skydance — неплохое название, но слабее, чем Paramount или Warner Bros.

После того как Дэвид Эллисон объявил, что его объединённая компания Paramount-Warner Bros. будет называться Skydance, в социальных сетях многие стали высказывать однотипные комментарии. Один из пользователей New York Post посетовал: «Эллисон только что одним махом убил наследие и Warner Bros., и Paramount». «Skydance — такое слабое», — добавил он.

Эллисон заверил, что 103-летний бренд Warner Bros. и 114-летний бренд Paramount сохранятся. «Мы будем чтить то, что делает Paramount и Warner Bros. особенными — дадим обеим студиям возможность расти, рассказывать больше великих историй и доносить эти истории до ещё более широкой аудитории по всему миру, опираясь на масштаб и возможности Skydance», — написал он в заявлении, анонсируя смену бренда в пятницу.

Эллисон представил логотип, в котором Skydance находится в центре и крупно, а вокруг него расположены маленькие иконки таких брендов, как Warners и Paramount (а также CBS, HBO Max, DC, CNN и, возможно, просто для баланса, Nickelodeon).

Неясно, насколько важными будут бренды Paramount и Warner Bros. в будущем. Оптимистичный пример родительской студии — что-то вроде Comcast, владеющей Universal: аудитория по-прежнему воспринимает Universal как самостоятельную единицу. Пессимистичный вариант — Disney, купившая 20th Century Fox: студия сохранилась, но из названия исчезло «Fox», а объём выпускаемой продукции сократился. Ранние признаки, включая кадровые перестановки в руководстве Эллисона, указывают на объединение студий и здесь. «Paramount» и «Warner Bros.» могут остаться сильными структурами… или превратиться в названия, используемые в основном для фильмов и шоу, на которых они стоят, а не для реальных компаний.

Тем не менее решение о названии выглядит довольно эгоистичным, не так ли? Вы покупаете одну культовую компанию, затем вторую, а затем ставите баннер своей 20-летней продюсерской компании над обеими. Это не совсем ход в стиле Трампа — Эллисон мог бы назвать компанию ELLISON, а затем сидеть и смеяться над гневными твитами Марка Руффало — но это certainly в духе заявления «Эй, я победил».

И как корпоративное название Skydance не ужасно. Я знаю. Сегодня утром модно его ненавидеть. Но Skydance — это не как… Comcast. Или Max. Или Tubi. Или Peacock. Или AMC Networks (какое отношение к AMC Theatres? Никакого!). Те ужасны.

Skydance звучит очень похоже на то, чем является: продюсерская компания около 2006 года, которая также отдаёт чем-то из Кремниевой долины. Можно представить Skydance Corp., производящую финтех-продукты, дата-центры или приложения для знакомств. Как таковое, оно также кажется очень 21-м веком, что, надо полагать, идёт в плюс бренду.

И оно не несёт и доли того веса, авторитета, наследия или узнаваемости бренда студий, которые оно фактически поглотило. Warner Bros. имеет наибольшую ценность для потребителей. У студии 12 500 художественных фильмов и 2 400 телепрограмм. Название настолько ценно, что пережило бесчисленные слияния и поглощения (см. отличную историю Эрика Хейдена о названиях Warner Bros. и Paramount). Однако это название также является реликтом — наследием Гарри, Альберта, Сэма и Джека, последний из которых скончался почти 50 лет назад. Можно понять, что Эллисон не хочет называть родительскую компанию в честь каких-то боссов студии 1940-х годов.

Библиотека Paramount значительно меньше, но название всё ещё было на слуху. Объединённая компания могла бы сохранить Paramount на вершине. Название не кажется особенно устаревшим. Так что, если выбор названия Skydance и является неожиданностью, то удивляет, что Эллисон не остановился просто на Paramount, как Шэри Редстоун, когда она объединила CBS с компанией своего отца Viacom (вот уж плохое название — Viacom звучит как злодейская корпорация из фильма Пола Верхувена 1980-х).

Создание комбинированного монстра вроде «Paramount Skydance Warner Bros. Discovery» было бы ужасно — название, которое понравилось бы только юристу, и постоянное напоминание о призраке прошлых слияний.

Начиная со вторника всё это станет официальным на Уолл-стрит, когда тикер PSKY сменится на SKYD.

Есть фраза из Raiders of the Lost Ark — который открывается тем, как гора Paramount растворяется в похожей вершине в Южной Америке — где злодей говорит Индиане Джонсу, что когда вы закапываете безделушку в песок и проходит достаточно лет, она становится бесценной. Так что кто знает. Может быть, ещё через 100 лет истории Skydance станет названием, стоящим для поклонников развлечений столько же, сколько сегодня стоят Warner Bros. и Paramount. Просто ждать долго.