Почему «Диггер» Тома Круза потерпел фиаско в прокате?

После того как The Hollywood Reporter в воскресенье объявил, что высокобюджетный фильм Тома Круза «Диггер» «похоронен в прокате», один из читателей задался вопросом, почему всё пошло не так. Он написал: «Я прочитал вашу статью и мне интересно, ПОЧЕМУ его похоронили. Мне нравилось большинство фильмов с Томом Крузом. У меня дома нет кондиционера, и я был бы рад провести несколько часов в прохладном кинотеатре! Но до воскресного вечера я просто не слышал о нём. Почему мои друзья не говорили о нём?»

Провал «Диггер» в прокате вызвал множество вопросов не только у случайных поклонников Круза, но и у профессионалов индустрии. Источники сообщают THR, что в команде Warner Bros. царит всеобщее уныние из-за того, что фильм режиссёра Алехандро Г. Иньярриту не нашёл аудиторию. THR стало известно от людей на студии, которым «Диггер» настолько понравился, что они смотрели его несколько раз и надеялись, что широкая публика тоже даст ему шанс.

Увы, «Диггер» остаётся амбициозным проектом, который даже близко не окупится. После того как сторонние аналитики несколько недель назад предположили, что фильм может собрать в США 30 миллионов долларов за первый уик-энд, сатирическая чёрная комедия собрала жалкие 8 миллионов долларов, добавив всего 12 миллионов с 73 международных рынков. В центре сюжета — нефтяной магнат в исполнении Круза, ставший причиной природной катастрофы. Изначальный производственный бюджет «Диггер» составлял 125 миллионов долларов, но, по сообщениям, вырос почти до 180 миллионов, хотя представитель Warner Bros. оспаривает эту цифру. Студия потратила около 100 миллионов долларов на маркетинг проекта, в котором также снимались Риз Ахмед, Джон Гудман и Сандра Хюллер.

«Диггер» был главной темой CinemaCon в апреле, где царило ощутимое воодушевление и осторожный оптимизм по поводу того, что Круз — известный склонностью к рискованным характерным ролям в начале карьеры, прежде чем переключиться на зрелищные боевики, — растворится в образе лысеющего, полного, неприятного миллиардера. Когда Иньярриту и Круз вышли на сцену CinemaCon, чтобы представить первые кадры, режиссёр назвал фильм «трюком на высоте», что, к сожалению, оказалось пророческим, учитывая его последующее падение в прокате.

«Том Круз всегда был рискующим, — говорит THR Пол Дергарабедян из Rentrak. — Проблема в том, что наличие Круза в главной роли не делает фильм автоматически мейнстримным блокбастером. При меньшем бюджете и более ограниченном прокате результаты «Диггер» воспринимались бы иначе. Но учитывая контекст выпуска и заявленный бюджет, он, очевидно, оказался под прожектором в сравнении с прошлыми хитами звезды».

Трудно оценить, изменила бы что-то скорректированная стратегия. Следуя по стопам выпущенного Warner Bros. в 2025 году фильма «Битва за битвой» — который был отмечен за получение «Оскара» за лучший фильм, несмотря на то, что из-за большого бюджета не принёс прибыли, — «Диггер» пропустил шумную фестивальную премьеру. Это вызвало споры о том, не обожглась ли Warner Bros. на критике после того, как сиквел «Джокер: Безумие на двоих» получил разгромные отзывы после премьеры в Венеции и в итоге провалился. Тем не менее, фестивальный запуск вряд ли добавил бы блеска фильму, который в итоге получил оценку C+ по CinemaScore и 51% одобрения рецензентов на Rotten Tomatoes, а главный кинокритик THR Дэвид Руни назвал его «мёртвым и похороненным».

Интерес к фильму рухнул за 10 дней до релиза, и, видя неизбежное, маркетинг фильма переключился на почти смакование неоднозначной реакции. В одном из промо-видео в соцсетях были выделены негативные отзывы, а персонаж Круза произносил: «К чёрту этих людей», в то время как другая реклама намекала, что европейская публика ценит фильм больше, чем американская (хотя международные сборы «Диггер», похоже, развенчивают это утверждение).

«Том Круз остаётся одним из самых влиятельных актёров и поборников кинопроката всех времён, и он, безусловно, заслужил право на такой творческий риск, — отмечает директор по аналитике Fandango и основатель Box Office Theory Шон Роббинс. — Никогда не знаешь, как развернётся история вокруг того или иного фильма, так что, возможно, маркетинговая кампания «решай сам» со временем обретёт смысл для зрителей».

Это довольно грустная нота в прощальной песне Warner Bros. как самостоятельной студии, поскольку её слияние с Paramount Skydance, как ожидается, завершится в ближайшие дни. Наряду с такими фильмами, как «Невеста» этого года, «Диггер» был не единственным амбициозным проектом уходящих руководителей Warner Bros. Майкла Де Луки и Памелы Эбди, который с трудом нашёл отклик у публики. Конечно, положение в Голливуде может быстро измениться, и прошлый год был совсем другим благодаря признанным оригинальным фильмам, получившим «Оскар», таким как «One Battle», «Грешники» и «Орудия».

Что касается следующих шагов Круза, публика может ожидать, что он пока откажется от попыток получить неуловимый первый конкурентный «Оскар» и вернётся к проектам, основанным на интеллектуальной собственности, где звезда, что называется, водит быстро движущиеся транспортные средства. Они с партнёршей по фильму Энн Хэтэуэй — чей триллер «Тайный дневник Верити» значительно превзошёл «Диггер» по кассовым сборам в эти выходные — вскоре начнут съёмки сиквела Paramount «Days of Thunder 2» под руководством режиссёра Джонатана Ливайна, в то время как Paramount продолжает дразнить продолжением хита 2022 года «Top Gun: Maverick». «Диггер» стал для Круза вторым подряд убыточным проектом после «Mission: Impossible — The Final Reckoning», учитывая огромный бюджет прошлогоднего дорогостоящего сиквела Paramount.

Одно остаётся несомненным: Круз, один из самых ярых сторонников кинопроката в индустрии, прекрасно осознаёт масштаб ограниченной отдачи от инвестиций в «Диггер». Несколько лет назад режиссёр Зак Снайдер рассказал THR, что в марте 2006 года он впервые узнал о впечатляющих кассовых сборах «300» из поздравительного звонка от самого Круза в воскресное утро. Круз не участвовал в историческом эпосе, но был просто в восторге от его успеха. Очевидно, кассовые сборы много значат для Круза, и можно с уверенностью сказать, что он много думал о последних результатах и о том, куда приведёт его высокий полёт.

«Диггер» дал проверку реальности того, как работает бизнес в сегодняшней непредсказуемой среде кинорынка, — добавляет Дергарабедян. — Всегда есть уроки, которые можно извлечь, когда такой фильм, как «Диггер», не находит отклика у зрителей, как ожидалось, но будем надеяться, это не остановит Круза от риска с более сложным материалом. У него ещё много лет в карьере, чтобы переключаться между мейнстримными боевиками и настоящими оригинальными проектами».

Борис Кит также участвовал в подготовке этого материала.